اصفهان در مسیر تبدیل شدن به برند ملی مد و لباس؛

از تولید ۶۰ درصد پارچه کشور تا توسعه زنجیره ارزش و برندهای ایرانی

اصفهان – نخستین نشست تخصصی «توسعه خدمات در زنجیره ارزش مد و لباس» با حضور مسئولان ملی و استانی، فعالان اقتصادی، تولیدکنندگان، طراحان و کارشناسان این حوزه در اتاق بازرگانی اصفهان برگزار شد؛ نشستی که بر ضرورت تکمیل زنجیره ارزش صنعت مد و لباس، توسعه برندهای ایرانی، بهره‌گیری از ظرفیت‌های فرهنگی و تاریخی اصفهان، تقویت بازارهای داخلی و صادراتی و هم‌افزایی میان بخش خصوصی و دستگاه‌های اجرایی تأکید داشت.
به گزارش روابط عمومی اتاق بازرگانی اصفهان، شرکت‌کنندگان در این نشست، اصفهان را به دلیل برخورداری از ظرفیت‌های صنعتی، فرهنگی و هنری، یکی از مهم‌ترین گزینه‌ها برای ایفای نقش ملی در صنعت مد و لباس کشور دانستند.

فرانچایز؛ حلقه مفقوده توسعه برندهای ایرانی
مجید کرباسچی، نایب‌رئیس کمیسیون بازرگانی، خدمات و ارتباطات اتاق بازرگانی اصفهان، با اشاره به جایگاه صنعت مد و پوشاک در اقتصاد جهانی اظهار کرد: مد تنها یک صنعت اقتصادی نیست، بلکه ابزاری برای انتقال فرهنگ، روایت‌سازی و اثرگذاری اجتماعی است و باید در کنار ابعاد اقتصادی، به نقش فرهنگی و اجتماعی آن نیز توجه ویژه شود.
وی با تقدیر از رویکرد مدیریت استان در توجه به اقتصاد خلاق، گردشگری، هوش مصنوعی و خانواده، این نگاه را بستری مناسب برای توسعه صنایع فرهنگی از جمله صنعت مد و پوشاک دانست.
کرباسچی با تشریح مفهوم فرانچایز به‌عنوان یکی از مهم‌ترین ابزارهای توسعه کسب‌وکار در جهان افزود: این مدل امکان توسعه برندهای موفق از طریق سرمایه‌های خرد مردمی و ایجاد شبکه گسترده شعب و نمایندگی‌ها را فراهم می‌کند؛ روشی که در بسیاری از کشورهای توسعه‌یافته سهم قابل توجهی از اقتصاد را به خود اختصاص داده است.
وی تأکید کرد: توسعه برندهای صنعت مد و پوشاک اصفهان بدون بهره‌گیری از ظرفیت فرانچایز دشوار خواهد بود، زیرا این شیوه علاوه بر جذب سرمایه، زمینه رشد سریع برندها، افزایش اشتغال و توسعه بازارهای جدید را فراهم می‌کند.

بیشترین ارزش افزوده صنعت پوشاک در طراحی و برندینگ ایجاد می‌شود
محسن گرجی، دبیر کارگروه ساماندهی مد و لباس وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، با اشاره به مفهوم «منحنی لبخند» در زنجیره ارزش صنعت پوشاک گفت: بیشترین ارزش افزوده این صنعت نه در تولید، بلکه در بخش‌های طراحی، تحقیق و توسعه، خلق مفهوم، برندسازی و بازاریابی شکل می‌گیرد و کشورهایی که این حلقه‌ها را در اختیار دارند، سهم بیشتری از منافع اقتصادی کسب می‌کنند.
وی با بیان اینکه زیرساخت‌های تولید پوشاک ایران نسبت به بسیاری از کشورهای منطقه در وضعیت مطلوبی قرار دارد، افزود: با وجود توان مناسب تولید، حلقه‌های طراحی مفهومی و خلق ارزش هنوز به اندازه کافی توسعه نیافته‌اند.
گرجی با تفکیک میان «طراحی پوشاک» و «صنعت مد» اظهار کرد: صنعت مد، صنعت خلق معنا، روایت و مفهوم است و زمانی موفق خواهد بود که بتواند ذائقه بازار را شکل دهد و برای مصرف‌کننده ارزش فرهنگی و هویتی ایجاد کند.
به گفته وی، بهره‌گیری از لباس اقوام، صنایع‌دستی، نمادهای فرهنگی و عناصر هویتی ایرانی می‌تواند زمینه شکل‌گیری روایت‌های اصیل در صنعت مد را فراهم کند و اصفهان با پیشینه فرهنگی، هنری و صنعتی خود ظرفیت ویژه‌ای برای پیشگامی در این حوزه دارد.

اصفهان ظرفیت تبدیل شدن به برند ملی مد و لباس را دارد
دبیر کارگروه ساماندهی مد و لباس کشور با تأکید بر استفاده هدفمند از ظرفیت‌های فرهنگی و صنعتی اصفهان گفت: این استان می‌تواند با تمرکز بر طراحی مفهومی، بازتعریف جایگاه طراحان پوشاک، استفاده از ظرفیت‌های بومی، تولید لباس‌های ایرانی ـ اسلامی، بهره‌گیری از نمادهای ملی و الهام از صنایع‌دستی، به ویژند (برند) ملی مد و پوشاک کشور تبدیل شود.
وی افزود: تقویت زیرساخت‌های طراحی، نمونه‌سازی و عرضه مفهومی پوشاک با توجه به موقعیت جغرافیایی اصفهان به‌عنوان شاهراه کشور، نقش تعیین‌کننده‌ای در توسعه این صنعت خواهد داشت.
گرجی همچنین بر ضرورت اتصال صنعت پوشاک به هنرهای بومی، رعایت قوانین کارگروه ملی مد و لباس، ایجاد پیوستگی میان طراحی مفهومی و تولید انبوه و بهره‌گیری از تفاوت‌های فرهنگی و بومی تأکید کرد.

 توسعه بازار با فناوری‌های دیجیتال و خرده‌فروشی نوین
دبیر کارگروه ساماندهی مد و لباس وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، نقش اقتصاد دیجیتال را در آینده صنعت پوشاک بسیار مهم ارزیابی کرد و گفت: پلتفرم‌های نرم‌افزاری، فروشگاه‌های آنلاین، شبکه‌های نوین توزیع و بنگاه‌های تبلیغاتی می‌توانند نقش مؤثری در توسعه بازارهای داخلی و خارجی، برندینگ و افزایش پذیرش محصولات ایرانی داشته باشند.
وی همچنین با اشاره به رشد برندهای نوپا اظهار کرد: امروز «بچه‌برندها» با تکیه بر دانش روز و هویت مستقل در حال شکل‌گیری هستند و این روند، مسیر توسعه اقتصاد جهانی مد است که ایران نیز با برخورداری از تیم‌های متخصص و دانش فنی در حال ورود موفق به آن است.

تولید داخلی پاسخگوی ۸۰ درصد نیاز بازار پوشاک
گرجی با ارائه آماری از وضعیت صنعت پوشاک کشور گفت: در حال حاضر بین ۷۰ تا ۸۰ درصد نیاز بازار پوشاک ایران توسط تولیدکنندگان داخلی تأمین می‌شود.
وی افزود: در زنجیره بالادستی نساجی، ظرفیت تولید سالانه **۴۰۰ هزار تن** مواد اولیه و محصولات نساجی در کشور وجود دارد که در کنار قیمت تمام‌شده پایین، مزیت رقابتی مهمی برای توسعه صادرات ایجاد کرده است.

سهم بالای اصفهان در نساجی؛ سهم اندک در تولید پوشاک
در این نشست، فعالان صنعت مد و لباس به یکی از مهم‌ترین چالش‌های زنجیره ارزش نساجی اصفهان اشاره کردند؛ استانی که ۶۰ درصد پارچه کشور را تولید می‌کند اما سهم آن از تولید پوشاک تنها ۲ درصد است.
این نابرابری نشان‌دهنده ضعف در اتصال حلقه‌های طراحی، تولید، برندینگ، توزیع و صادرات است؛ موضوعی که موجب شده صنعت پوشاک، کیف و کفش اصفهان با وجود برخورداری از نیروی انسانی متخصص، سابقه تولید و بازار گسترده، هنوز نتواند از تمام ظرفیت‌های خود بهره‌برداری کند.
بر اساس آمار ارائه‌شده، استان اصفهان با برخورداری از واحدهای متعدد تولید الیاف، نخ و پارچه، حدود ۴۰ درصد صنعت نساجی کشوررا در اختیار دارد.
همچنین از مجموع ۹ هزار و ۲۰۰ واحد صنعتی استان اصفهان، ۲۴ درصدمعادل ۲ هزار و ۳۰۰ واحد صنعتی در حوزه نساجی فعالیت می‌کنند و برای ۱۱۷ هزار نفر اشتغال ایجاد کرده‌اند.
اصفهان همچنین تولیدکننده ۷۵ درصد فرش ماشینی کشور، ۵۰ درصد الیاف و نخ و ۶۰ درصد پارچه ایراناست؛ ظرفیتی که کارشناسان معتقدند با تکمیل زنجیره ارزش، توسعه برندهای ایرانی، تقویت طراحی مفهومی، گسترش شبکه‌های خرده‌فروشی نوین و توسعه صادرات می‌تواند این استان را به قطب اصلی صنعت مد و لباس ایران تبدیل کند.

♦ منابع مرتبط :

https://eccim.com►

https://isfahan.farhang.gov.ir►

♦ لینک اشتراک گذاری :

https://B2n.ir/nassajyar02172►

♦ مطالب پیشنهادی :

- نساج یار اخبار تخصصی صنعت نساجی ایران و جهان، آخرین تحولات

.

.

لطفاً ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید.